02/06/2017

Informe final: «IPM ESSEN es la feria más bella del mundo»

Confirmada de manera impresionante su posición como feria líder a nivel mundial en el sector de la horticultura y jardinería

La feria internacional de plantas de Essen (IPM) ha demostrado una vez más que es una plataforma de inspiración, comunicación y compraventa indispensable para el sector internacional de horticultura y jardinería. El experto en tecnología digital, Sascha Logo, impartió una conferencia magistral sobre el tema «Digitalización del sector de la horticultura y la jardinería». Más de 57.000 profesionales de todo el mundo visitaron el recinto ferial Messe Essen del 24 al 27 de enero. Allí, 1.577 expositores de 45 países distintos les informaran sobre nuevas variedades de plantas, innovaciones en tecnología hortícola, tendencias en floristería y productos promocionales para puntos de venta. Además, se pudieron realizar pedidos para la próxima temporada. Los Países Bajos tuvieron una importante presencia en la feria. Fue país socio de la 35. edición de esta feria líder a nivel mundial en el sector de la horticultura y la jardinería. El ambiente que imperó entre los expositores y los visitantes fue excepcional.

«Hemos dejado detrás de nosotros cuatro días de feria llenos de éxito. IPM ESSEN ha demostrado que es un punto de encuentro imprescindible para todo el sector internacional de horticultura y jardinería. Esta feria líder a nivel mundial indica el camino a seguir. Tanto cuantitativa como cualitativamente, el evento ha sido un triunfo», declaró Oliver P. Kuhrt, Director general de Messe Essen. Las cifras hablan por sí mismas. Más de un tercio de los visitantes realizó pedidos directamente en la feria. Aproximadamente el 90% de los visitantes valoró positivamente los productos presentados. El 93% de los visitantes recomendaría visitar IPM ESSEN, lo que constituye una cifra excepcional. Se registró un aumento de visitantes procedentes de los Países Bajos (un 3% más). Este es el buen resultado de la cooperación con el país socio de este año. IPM ESSEN estuvo dominada por los Países Bajos. La embajadora del Reino de los Países Bajos dio principio a la 35. edición de IPM ESSEN durante una amena ceremonia de inauguración.

Nuevos grupos objetivo en el punto de mira

Las plantas conquistan los interiores. La jardinería en la ciudad está de moda. «Urban Jungle» y «Grow your own» fueron los principales temas de IPM ESSEN 2017. Las hierbas y las frutas y verduras para aperitivos disfrutan de una gran popularidad. En 2017 ya no se plantan por separado, sino en combinación con flores ornamentales. Las plantas de interior fueron uno de los centros de atención de la feria. Actualmente están haciendo su reaparición. Son fáciles de cuidar y tienen mucho éxito dentro del grupo objetivo más joven. La sencillez de manejo y mantenimiento tiene cada vez más importancia entre los usuarios finales: macetas con sistema de riego integrado, flores cortadas de extraordinaria duración, plantas perennes con pocos requisitos de mantenimiento... Los expositores presentaron soluciones innovadoras. También se mostraron novedades en el ámbito de las plantas para terraza y balcón. Los tonos suaves rosa y violeta —si es posible, combinados en una misma flor— dominarán la próxima temporada de jardinería y floristería. «IPM ESSEN ha justificado de nuevo su reputación como feria líder a nivel mundial en el sector de la horticultura y la jardinería, y como un importante lugar de encuentro para crear redes comerciales. Especialmente en un momento de creciente competitividad dentro de nuestro sector, es fundamental tener ideas innovadoras. IPM es la plataforma ideal para buscar inspiración», expresó Jürgen Mertz, Presidente de la Asociación central de horticultura alemana (Zentralverband Gartenbau e. V. o ZVG).

Programa de actividades de primera clase: Sascha Lobo como principal conferenciante

IPM ESSEN ofreció de nuevo a los profesionales de todos los sectores un gran valor añadido con su amplio programa de actividades.

Se celebraron numerosas conferencias, en las que los expertos transmitieron sus conocimientos. Entre ellos, el bloguero, autor y asesor estratégico Sascha Lobo reveló en el congreso para el futuro «Perspectivas del diseño de jardines y paisajismo» de la Asociación de jardinería, paisajismo y construcción de zonas deportivas del Renania del Norte-Westfalia, cómo la horticultura y la jardinería pueden beneficiarse de la digitalización. Este fue el mensaje de Sascha Lobo para el sector: «No rechacéis ni subestiméis la digitalización: ¡contribuid a darle forma!». En el foro internacional de horticultura del stand de INDEGA de este año, el país socio, los Países Bajos, fue el centro de atención. Los participantes hablaron sobre nuevos segmentos de mercado en las relaciones comerciales entre Alemania y los Países Bajos. Arboricultores, jardineros paisajistas y responsable municipales se informaron durante la conferencia «La ciudad verde» y con la Federación alemana de viveros sobre el tema «Nuevas enfermedades y plagas: consecuencias para el sector de la horticultura y la jardinería».

Los visitantes profesionales calificaron las prácticas presentaciones como excelentes. En el CreativCenter de g&v se mostraron numerosas ideas de decoración para los puntos de venta, atractivas ubicaciones para tiendas y conceptos de marketing. Entre ellos se contaron las plantas florales comestibles, como las bayas de goji o los geranios comestibles. La presentación de Bloom‘s tuvo lugar bajo el lema «Vida floral». Aquí los visitantes también encontraron surtidos para la decoración floral de eventos y tiendas que disfrutan de una excelente acogida en el mercado.

Escaparate de novedades a un precio especial

Por décima vez, Messe Essen y la Asociación central de horticultura alemana (ZVG) premiaron las mejores novedades de plantas. En la categoría «plantas para terraza y balcón», se distinguió con el premio «Novedad de IPM 2017» al Pelargonium zonale «Brocade Fire Night» de la empresa Dümmen Orange (Rheinberg, Alemania). En la categoría «plantas de maceta», este título lo obtuvo la Mandevilla sanderi (Hemsl.) Woodson «Mini Scarlet». En la categoría «plantas de interior con flores», el galardón se lo llevó el Hibiscus rosa sinensis «Petit™Orange» de la empresa danesa Graff Breeding. En la categoría «flores cortadas» se premió de nuevo una Alstroemeria de la empresa holandesa Könst Alstroemeria: «White Pearls». En la categoría «arbustos», la comisión de expertos se decidió por el Picea abies «Little Santa» del vivero Artmeyer (Hörstel, Alemania). En la categoría «plantas perennes», el jurado galardonó la «Helleborus Gold Collection ®Ice N‘Roses®» (Helleborusxglandorfii) de Heuger Gartenbaubetriebe, de la ciudad alemana de Glandorf. La rosa polyantha «Smeralda Green Show» de la empresa italiana Twelve Energy Societa Agricola SRL recibió este año la mención especial del jurado. Por primera vez, los visitantes profesionales pudieron votar por sus plantas favoritas. Los visitantes se decidieron por el ganador de la categoría «plantas perennes», «Helleborus Gold Collection ®Ice N‘Roses®» (Helleborusxglandorfii), de la empresa Heuger Gartenbaubetriebe de Glandorf (Alemania).

Show Your Colours Award para la planta más atractiva e interesante

Con el Show Your Colours Award se distinguieron plantas perennes y arbustos especialmente atractivos e interesantes para los clientes. La ganadora fue «Mentha requienii MATCH &MOSS MENTHOL» de la empresa Son & Koot BV (Países Bajos). Esta planta perenne de parterre difunde un agradable perfume mentolado y convenció tanto al jurado como a los visitantes.

Excelente tecnología hortícola

Con el INDEGA IPM Innovation Award se galardonó la excelencia en innovación técnica dentro del sector de la fruticultura y la horticultura. El premio, que conceden conjuntamente Messe Essen y la asociación alemana INDEGA, se entregó a 2Save Energy Consortium por el sistema de invernadero 2SaveEnergy.

Una fuente de inspiración para el comercio minorista de flores

La Asociación profesional de floristas alemanas (Fachverband Deutscher Floristen o FDF) presentó en el FDF World, mediante numerosos espectáculos en vivo, tendencias, estrategias de marketing y nuevos conceptos de ventas que fortalecen la propuesta única de venta y las ventajas competitivas del comercio de flores.

En el espectáculo de campeones europeos «Stars of Genoa», entusiasmaron al público Tamas Mezoffy, de Rusia, campeón europeo actual de floristas, el subcampeón Roman Steinhauer, de Rusia, y la tercera campeona Pirjo Koppi, de Finlandia. Los mejores floristas de Alemania presentaron ideas nuevas y floridas para la primavera. El campeón alemán Stephan Triebe, de Hamburgo, la subcampeona Sarah Hasenhündl, de Baden-Württemberg, y Mehmet Yilmaz, de Renania-Palatinado, coincidieron en su propuesta floral para la próxima primavera. Sobre el escenario se crearon en vivo arreglos florales en torno a los temas «Love is all around» para San Valentín, «Plant to go» y «Urgan Jungle», entre otros. Uno de los productos favoritos del público fue el «ramo selfie». Durante el espectáculo «Happy Flower People live on stage!», se ofreció a los impresionados visitantes una gran cantidad de fuentes de inspiración florales.

En el concurso para jóvenes floristas de FDF «Flower Contest - We want you!», se nombraron los participantes en las próximas competiciones internacionales. Maximilian Martin representará a Alemania en la 44.ª edición de WorldSkills, en Abu Dabi. Christina Müglich representará la floristería alemana en Eurofleurs 2017 (Bélgica).

IPM Messe Cup 2017

La entrega de premios IPM Messe Cup 2017 se celebró bajo el lema «Upcycling». En la categoría «ramos», la ganadora fue Sabrina Hadenfeldt, de Blumenhaus Hofgarten (Düsseldorf, Alemania). Como mejor planta de maceta decorativa se premió el trabajo de Jennifer Tiroke, de Blumen Prinz (Mönchengladbach, Alemania). En la categoría «plantas vasculares», convenció al jurado Bärbel Grzenia, de Blumen für Dich und Dich (Borken, Alemania).

Instagram, Pinterest, Facebook, etc.: FDF fue una fuente de inspiración para el mercado de la floristería

Muy bien recibido fue «Flower Lab», con sus innovaciones florales para el grupo objetivo de los más jóvenes. Por primera vez se presentó en este contexto la nueva colección para la generación del milenio «cool flowers for cool people», que FDF y Florismart han desarrollado para el sector. Como respuesta a las nuevas preferencias visuales y a los requisitos en cambio de los consumidores, ha surgido en 2017 la nueva colección de crisantemos «just chrys». Las creaciones mostradas se basaron en originales lenguajes visuales del estilo de Instagram, Pinterest, Facebook, etc. El rincón de tendencias de FDF estuvo dedicado en 2017 a las tres grandes corrientes sociales que marcan el rumbo del sector de la horticultura y la jardinería: la búsqueda de la verdad, el equilibrio y la definición de nuevas reglas. En el rincón de tendencias de FDF se mostraron puestas en escena con los estilos de moda «Harmonise», «Equalise», «Energise» y «Rebel». Las flores como producto de moda imprescindible para los clientes modernos.

El Presidente de FDF, Helmuth Prinz, ha declarado lo siguiente: «El nuevo concepto de stand FDF ha funcionado perfectamente. Con nuestras salas de exposición, hemos cautivado en particular a los floristas más jóvenes. En ella, disfrutó de una excelente acogida nuestra aplicación de las tendencias «Upcycling» y «Factory Style». IPM ESSEN es para nosotros una valiosa plataforma, en la que podemos llegar a un público especializado nacional e internacional y hacer que más personas se sientan atraídas por la profesión de la floristería. Hemos mantenido una gran cantidad de buenas conversaciones, establecido valiosos contactos y realizado exitosos intercambios.»

IPM ESSEN 2018

El 92% de los visitantes y el 92% de los expositores se declaran ya a favor de participar en IPM ESSEN 2018. La próxima edición de la feria líder a nivel mundial en el sector de la horticultura y la jardinería tendrá lugar del 23 al 26 de enero en el recinto ferial Messe Essen.

Adelanto sobre la feria «hortivation» en IPM ESSEN 2018

La feria «hortivation by IPM ESSEN» se integrará a partir de 2018 en la feria líder a nivel mundial del sector de la horticultura y la jardinería. Los interesados ya pudieron disfrutar de una vista preliminar este año en el pabellón 9. Está previsto dar a los expositores de IPM ESSEN y a las empresas que complementan la oferta de sus puntos de venta con los grupos de productos de IPM ESSEN, la oportunidad de presentar sus productos con los conceptos de venta de hortivation. Messe Essen responde así al deseo de los expositores de combinar productos y conceptos.

IPM ESSEN 2017: cifras detalladas

1.577 (2016: 1.588) expositores de 45 (49) países, de los cuales el 66% (64%) de fuera de Alemania. Incluida la extrapolación del último día de feria, acudieron a IPM ESSEN 20107 alrededor de 42.100 visitantes profesionales registrados. Al amplio programa de actividades asistieron, además de participantes internacionales, invitados de honor, representantes de prensa, representantes municipales y patrocinadores, entre otros. La proporción de visitantes profesionales fue del 98% (97,2%). La proporción de visitantes procedentes de otros países fue del 36% (39%).

Lo que han dicho los expositores

Armin Rehberg, Director general de Landgard eG:

«IPM ESSEN es la feria más bella del mundo. Johannes B. Kerner, el Landgard Award, nuevas soluciones de tienda online, archivos de imágenes y nuevos conceptos para Landgard: IPM ESSEN nos ha dado el pistoletazo de salida para la comercialización cooperativa 4.0. Después de haber disfrutado de un ambiente muy positivo durante las jornadas de ventas para primavera de Landgard y tras las exitosas jornadas de feria, podemos decir lo siguiente con plena convicción: miramos el nuevo año con optimismo y nos alegramos junto con nuestros productores y clientes de la temporada 2017.»

Helma van der Louw, Bizz Communications:

«Bizz Communications reúne en IPM ESSEN a los viveros holandeses. Este año han participado 60 empresas. Esto demuestra la importancia de esta feria, entre otras cosas por su carácter internacional. IPM ESSEN permite echar un vistazo más allá de las fronteras europeas, conocer nuevos clientes y mantener las relaciones comerciales existentes. Dado que este año el país socio de IPM ha sido el Reino de los Países Bajos, hemos celebrado una gran cantidad de actividades en nuestro stand. Además, hemos vuelto a organizar con gran éxito el Show Your Colours Award.»

Christian Bornstein, Director general de ai-Solution:

«Esta es la primera vez que hemos participado en IPM ESSEN. Al parecer, hemos dado en el clavo con nuestro Spargeligx, el espárrago que puedes cultivas tú mismo. Nos hemos encontrado con una abrumadora demanda. Desde las grandes cadenas de bricolaje y jardinería hasta los pequeños comerciantes: todos quieren contar en sus locales con este espárrago. IPM hace sin ninguna duda justicia a su carácter internacional. A nuestro stand acudieron, por ejemplo, clientes de Israel e Inglaterra, con los que pudimos establecer buenos contactos. También hemos atraído a los visitantes que deseábamos captar. Como resultado de las relaciones comerciales establecidas, esperamos el doble de pedidos de los que se han realizado aquí mismo.»

Martien van den Oever, Jefe de taller, Dutchman Industries Inc.:

«Nuestras máquinas se utilizan en casi todos los continentes. Tan solo nos falta África. El segundo día de feria fue especialmente intenso para nosotros. Tuvimos en nuestro stand visitantes procedentes de Chile, Pakistán y muchos países de Europa del Este. También hubo sudafricanos que mostraron interés en nuestras máquinas. Volveremos sin ninguna duda el año que viene.»

Katja Schulte, Directora general, Lechuza:

«Para Lechuza, la feria de este año ha sido muy positiva, no solo por la cantidad de clientes que han visitado nuestro stand, sino también por el gran interés que han mostrado los visitantes profesionales, así como por la calidad de los contactos nacionales e internacionales que hemos podido establecer de cara a las ventas.»

Sebastian Heinje, Director general, Diderk Heinje Pflanzenhandelsges. mbH & Co. KG:

«IPM ESSEN representa para nosotros el comienzo de la primavera. El ambiente ha sido magnífico. No solo hemos mantenido interesantes conversaciones con clientes de Alemania, Francia, Inglaterra y los países escandinavos, sino que también hemos recibido una gran cantidad de pedidos. En resumen, la feria ha sido un triunfo.»

Christian Mütherich, Director general, Mütherich Nadelholzkulturen:

«En IPM ESSEN hemos establecido contacto con numerosos clientes internacionales procedentes de Polonia, Rusia y Francia. Es el punto de encuentro ideal para analizar en retrospectiva la temporada de Navidad y planificar el nuevo año. Como productores de plantas, no solo somos expositores, sino también visitantes. Aquí hemos encontrado la oferta que es relevante para nosotros, como, por ejemplo, sustratos.»

Dhr. Jos Beverborg, Director comercial, IPP Holland:

«Nuestra participación en la feria ha sido un éxito. El número de clientes ha sido alto y hemos dado la bienvenida a muchos nuevos clientes en nuestro stand. Estábamos continuamente ocupados, lo que siempre es una buena señal. Este año ha habido una fuerte demanda de macetas pintadas. El público asistente ha sido muy internacional y estaba muy bien informado. Esto ha tenido un impacto positivo en las negociaciones de venta. IPM ESSEN es una plataforma muy importante para nosotros. Sin ninguna duda volveremos a estar presentes el próximo año.»

Björn Hansen, Director general de Soendgen Keramik:

«Estamos muy satisfechos con IPM ESSEN 2017. La frecuencia de visitantes y la calidad de las conversaciones han sido muy altas. Nuestro producto destacado en la feria ha sido la maceta de gran altura «Vimmerby», con la que hemos respondido a la moda escandinava. También nuestro concepto de puntos de venta en exteriores ha disfrutado de una buena acogida. Para nosotros, la feria IPM ESSEN está consolidada como plataforma internacional del sector. Volveremos a presentar nuestros productos en 2018.»

 Anika Wendorf, Coordinadora de eventos y medios de comunicación, Syngenta FloriPro Services:

«IPM 2017 ha sido todo un éxito para Syngenta FloriPro Services. Una feria excelente, durante la que hemos podido conversar con nuestros clientes en un ambiente muy agradable y presentar nuestros productos y soluciones.»

Richard Petri, Director de marketing, Selecta One:

«El ambiente en IPM ESSEN ha sido muy bueno. Estamos muy satisfechos con la forma en la que ha trascurrido la feria. Este año hemos aumentado las dimensiones de nuestro stand. La frecuencia de visitantes ha sido extremadamente alta y continuada. Hemos conseguido que nuestra campaña para consumidores, que hemos presentado aquí por primera vez al sector, tuviera un gran éxito entre los visitantes.»

Frank F. Lock, Presidente de la asociación alemana de empresarios del sector de la horticultura INDEGA y Director general de Lock Antriebstechnik GmbH:

«IPM ESSEN 2017 ha contado con importantes innovaciones. El pabellón 3 se transforma y aumenta su carácter internacional, especialmente en el área de expositores. También debe valorarse positivamente la nueva distribución de los pabellones: los pabellones 3 y 7 se han convertido en un área unificada de tecnología mediante su conexión a través de la galería. Otro paso importante ha sido el enfoque en frutas y verduras como tema principal con numerosas facetas, un énfasis que debe continuarse y reforzarse en el futuro. También en la entrega de los INDEGA Innovation Awards de este año se ha reflejado la gran internacionalización del sector y estamos muy contentos de que una cooperativa holandesa de cuatro empresas haya ganado el premio. Va en interés de INDEGA apoyar el trabajo innovador a través de las fronteras. En lo que respecta a su papel como presentador, también estamos muy satisfechos con LOCK. Gracias a nuestro nuevo producto, «EZD 52», hemos podido mantener un diálogo intenso con clientes potenciales y entablar conversaciones de venta concretas.»

Aidan Campion, Director de desarrollo de negocios globales, Bord na Móna Horticulture:

«Para nosotros, IPM ESSEN es la feria especializada más importante del mundo. Es la feria líder a nivel mundial en el sector de la horticultura y la jardinería. Por este motivo, en enero centramos nuestras actividades y costes en esta feria. Hablo también aquí por otros expositores. Participaremos sin ninguna duda también los próximos años. La organización es excelente en su totalidad. ¡Gracias, IPM ESSEN!»

Helmut Selders, Presidente de la Asociación alemana de viveros de árboles (BdB):

«IPM ESSEN funciona siempre para nosotros tan bien como para nuestros miembros, y hemos recibido de ellos comentarios muy positivos. Al igual que en los años anteriores, hemos estado presentes en el pabellón de viveros 11 no solo como contacto para los miembros de BdB y nuestros colegas procedentes de otros países europeos de nuestro entorno, sino que también hemos ofrecido una plataforma en la que pudieran establecer redes comerciales. Hemos hablado con muchas empresas interesadas en hacerse miembros de la asociación y también con muchos jóvenes en formación. Se han dirigido a nosotros diversos responsables municipales. En el punto de mira de todos ha estado el tema «ciudad verde». Esto encaja con nuestra extraordinaria iniciativa de llevar a los espacios públicos los árboles que hemos presentado al sector profesional de IPM: la ciudad de Essen puede disfrutar de 53 nuevos árboles. En colaboración con los viveros de Ehren, Ley y Reincke, la Federación alemana de viveros ha hecho este regalo a la Capital verde europea 2017. Además, todos los habitantes de Essen podrán admirarlos la semana que viene en el centro de la ciudad como «desfile de árboles». Damos las gracias a Andreas Kipar por esta maravillosa idea y a Simone Raskob, Consejera de Medioambiente de Essen, que se ocupará en adelante de mantener los árboles.»