12/13/2016

IPM ESSEN 2017 is een creatieve inspiratiebron voor floristen en de bloemendetailhandel

Liveshows en POS -point of sale- presentaties geven tips voor het verhogen van de omzet

Van 24 tot 27 januari 2017 is de internationale groene sector te gast op de beurs van Essen. Op de wereldwijd toonaangevende tuinbouwbeurs wachten florale inspiraties, nieuwe ideeën en innovatieve vormgevingstechnieken op floristen en beleidsmakers van de bloemendetailhandel. De IPM ESSEN vertegenwoordigt de totale waardeketen van de plantenproductie: ca. 1.600 standhouders uit vijftig landen tonen hun innovaties op het gebied van planten, techniek, floristiek en inrichting. De vakbeurs biedt een unieke inkijk in het voor floristen relevante assortiment en nieuwe POS-concepten: internationale bloemenontwerpers voeren in liveshows de trends van morgen ten tonele. Wie zijn klanten en nieuwe doelgroepen wil enthousiasmeren, mag de creatieve meet and greet van de internationale floristiekwereld niet missen.

De IPM ESSEN verzamelt alle elementen om de bloemendetailhandel nieuwe creaties te laten zien die de omzet kunnen verhogen. Een veelzijdige, creatieve beurs waar floristen en andere vakbezoekers inspiratie opdoen, vakkennis uitwisselen en orders plaatsen. Een uitgebreid productpalet van floristenbenodigdheden zoals sierpotten, keramiek, rietwerk en decoratieproducten is te vinden in het hart van het beursterrein in de aangrenzende hallen 4 en 6. Bovendien wordt in de hallen 1 en 2 een omvangrijk marktoverzicht van de aandachtspunten binnen het hoofdthema Planten gegeven. De overkoepelende tuinbouworganisatie (Zentralverband Gartenbau) presenteert ontelbare nieuwe producten op het gebied van snijbloemen en potplanten in haar showvitrine in hal 1A. Een omvangrijk kaderprogramma, eveneens geconcentreerd in Green City, hal 1A, omlijst de beurs en geeft inkijk in marketingtechnieken, doelgroepwinning en point-of-sale-concepten.

 

 

Nieuwe impulsen voor klantgerichte marketing bij de Duitse floristen vereniging

De trend-hotspot van de Duitse floristen vereniging (Fachverband Deutscher Floristen, FDF) levert ideeën voor de juiste klantbenadering. Veelomvattende maatschappelijke ontwikkelingen leiden tot veranderingen in het consumentengedrag, die zich op de lange termijn ook zullen weerspiegelen in de POS-aanpak. Bloemenbureau Holland presenteert de door hun ontwikkelde consumententrends 2017. Bovendien hebben Europese trend-deskundigen sfeervolle landschappelijke voorstellingen op compacte moodboards vastgelegd, die dienen als kompas voor een succesvolle productmarketing. In het FDF flower lab ligt de focus op de generatie Y, de millennials. Deze jonge doelgroep is op zoek naar zinvolle, duurzame, authentieke en unieke producten en nieuwe communicatiemiddelen. Een inspirerende showroom vertelt de geschiedenis van de bloem, die precies op deze behoefde is afgestemd.

De vertegenwoordigers van de landelijke FDF-verenigingen presenteren bij de stand van het ledenadvies het uitgebreide scala aan diensten van de FDF-community. Hier is onder andere nuttige informatie over (vervolg)opleidingen te vinden.

Top-floristiek in spectaculaire liveshows

In de FDF-world tonen top-floristen uit de hele wereld hun foefjes, trucjes en innovatieve ideeën. Zodra de sterren van de groenbranche de podia bestormen, ontstaat een creatief vuurwerk van de eerste orde: de Duitse floristenvereniging (Fachverband Deutscher Floristen) presenteert de internationale top-shows met Europa's meest gelauwerde floristen. Op de Europese kampioensshow tonen Tamas Mezoffy, waarnemend Europees kampioen van de floristen, en de als tweede geëindigde Roman Steinhauer en Pirjo Koppi hun kunnen op de IPM ESSEN 2017. Tijdens de Duitse kampioensshow kunt u lentefrisse ideeën van vakmensen opdoen, wanneer de Duitse top-florist Stephan Triebe en zijn collega's floraal inspelen op het komende voorjaar. Bezoekers maken in een onderhoudend programmaonderdeel kennis met nieuwe verkoopconcepten en bloemige creaties voor het komende seizoen.

In de officiële IPM-app voor Android en iOS kan het gedetailleerde programma worden opgeroepen.

 

Omzetverhoging door knowhow: de speciale presentatie van BLOOM "Floral living"

De speciale presentatie van BLOOM biedt onder het motto "Floral living - wonen en presenteren in de werkplaats-look" frisse ideeën voor floristen om direct mee te nemen voor in hun eigen ideeënbus. De werkplaatsachtige presentatieruimtes bootsen praktijksituaties na en nodigen bezoekers uit de ter plekke aangereikte concepten in hun eigen speciaalzaken te implementeren. De speciale presentatie wordt geflankeerd door een demonstratie van verkoopsterke producten voor floristische evenementen en winkeldecoraties. De vakbezoeker maakt kennis met het hele spectrum van de groene sector: van fantastische ideeën over planten en inspirerende floristiek tot trendy producten In een relaxte workshop-omgeving kunnen technieken van de florale vormgeving worden aangeleerd en uitgetest. Hier krijgen floristen de unieke mogelijkheid om hun kennis en vaardigheden uit te breiden en daardoor te concurrentie achter zich te laten: een zichtbaar hogere omzet door een grotere knowhow.

Inspirerende verkoopideeën om mee te nemen: het g&v-CreativCenter

Voor floristen is het een enorme uitdaging modetrends perfect op te pakken en daardoor de klant aanzetten tot kopen. Geslaagde productpresentaties, krachtige verkoopdisplays en interessante verhalen over het product helpen daarbij en ondersteunen bij het aanspreken van nieuwe doelgroepen. In het g&v-CreativCenter maken floristen op de IPM ESSEN 2017 niet alleen kennis met de hiervoor benodigde presentatietechnieken, maar ook met de daarbij behorende kleur- en themawerelden om klanten emotioneel te bereiken. Het doel van het CreativCenter is om vakbezoekers van de bloemendetailhandel inspiraties voor het komende seizoen mee te geven. Hierbij staan marketingconcepten rond tuinplanten, snijbloemen en de enscenering van bloeiende klassiekers centraal. De verhalen achter de afzonderlijke producten treden hierbij op de voorgrond. Verhalen wekken immers emoties op en emoties verkopen producten. De ideeën voor moderne verkoopverhalen worden aan de hand van technieken van de inrichting van etalages en point-of-sale displays besproken. Als eregast presenteert Wally Klett, de Duitse koningin van het bruidsbloemwerk, de design trends van het komende seizoen. Ook voor evenementen- en weddingplanners is de IPM ESSEN dus de moeite waard om een blik in de florale trends van het komende seizoen te werpen.

IPM Beurs Cup inspireert: Retro-charme meets moderne

Van oud naar nieuw. Traditioneel organiseert het Landelijk Verbond van Detailhandelaren Tuinbouw (Bundesverband Einzelhandelsgärtner) samen met de Beroepsvereniging van de Duitse bloemisten NRW (Fachverband Deutscher Floristen NRW) en Messe Essen de IPM Beurs Cup. In 2017 staan de floristische en tuinbouw werkstukken in het teken van het vernieuwende motto "Upcycling", dat een maatschappelijke trend beschrijft die voor een bijzonder hoge omzet zorgt: oude of uit de mode geraakte producten worden creatief opgewaardeerd. In de categorieën "Strauß" (bloemboeket), "Deko-Topfpflanze" (decoratieve potplanten) en "Gefäßpflanzung" (potbeplanting), strijden de deelnemers om de felbegeerde onderscheidingen. Voor het eerst wordt de Beurs Cup georganiseerd in hal 1A, GreenCity. De belangrijkste en inspirerende highlights worden zo gezamenlijk in één hal gepresenteerd aan floristen en andere vakbezoekers.