06.02.2017

Eindverslag: "De IPM ESSEN is de mooiste beurs ter wereld!”

Verreweg de grootste tuinbouwbeurs ter wereld

De Internationale Pflanzenmesse Essen (IPM) heeft wederom bewezen op het gebied van inspiratie, communicatie en handel een onmisbaar platform voor de wereldwijde tuinbouwbranche te zijn. Digitaal expert Sascha Lobo was er ook bij en sprak over de digitalisering van de branche. In totaal zijn er tussen 24 en 27 januari meer dan 57.000 bezoekers naar de Messe Essen gekomen. De beurs zelf telde 1577 exposanten uit 45 landen met het nieuwste van het nieuwste op het gebied van plantenvariëteiten, innovatieve tuinbouwtechniek, de ontwikkelingen in de bloemensector en nieuwe producten voor meer omzet uit verkooppunten. Ook konden bezoekers er allerlei producten voor het nieuwe seizoen kopen. Nederland speelde een belangrijke rol op de beurs. Het land trad namelijk tijdens de 35e editie van deze toonaangevende tuinbouwbeurs op als partnerland. De stemming onder de exposanten en bezoekers was uitstekend.

"We hebben er vier geslaagde beursdagen op zitten. De IPM ESSEN heeft wederom bewezen een onmisbaar klankbord te zijn voor de volledige internationale tuinbouwbranche. Dankzij de beurs weten we beter welke richting we in de toekomst willen uitslaan. Zowel kwalitatief als kwantitatief is de beurs een groot succes”, aldus Oliver P. Kuhrt, directeur van de Messe Essen. De cijfers spreken voor zich. Meer dan een derde van de aanwezigen heeft op de beurs een bestelling geplaatst. Zo'n 90% was te spreken over het aanbod, terwijl 93% van de bezoekers de IPM ESSEN zeker zou aanraden aan anderen. Een puike prestatie! Het aantal Nederlandse bezoekers was 3% hoger dan vorig jaar, waarschijnlijk omdat Nederland dit jaar partnerland was. De IPM ESSEN stond sowieso in het teken van Nederland. Zo is de beurs officieel geopend door de ambassadrice van het Koninkrijk der Nederlanden in Duitsland.

Nieuwe doelgroepen in het vizier

Kamerplanten maken hun opmars en steeds meer mensen doen aan stadstuinieren. Dit jaar waren de overkoepelende thema's van de IPM ESSEN dan ook 'Urban jungle' en 'Grow your own'. Kruiden, groenten en fruit uit de achtertuin raken steeds meer in zwang. En ze worden tegenwoordig niet meer los, maar samen met sierbloemen geplant. Tijdens de beurs was er ook speciale aandacht voor de kamerplant. Die is namelijk weer terug van weggeweest. Dit soort planten zijn gemakkelijk te verzorgen en vallen vooral bij de jongere doelgroepen in de smaak. Voor de uiteindelijke klant weegt een gemakkelijke verzorging steeds zwaarder: de exposanten lieten allerlei inspirerende innovaties zien, van plantenbakken met ingebouwd bewateringssysteem tot snijbloemen die heel lang meegaan en sobere vaste planen. Ook was er allerlei nieuws te zien op het gebied van balkon- en perkplanten. Het komende tuinseizoen staat helemaal in het teken van zacht roze en violet – en dan het liefst in één en dezelfde bloem. "Tijdens de IPM ESSEN is eens te meer duidelijk geworden dat de beurs zijn reputatie als wereldwijd toonaangevend platform voor de tuinbouw en ideale gelegenheid voor het opbouwen van netwerken dubbel en dwars heeft verdiend. In onze branche laat de concurrentie zich steeds voelbaarder gelden. Daarom is het des te belangrijker dat we met frisse, nieuwe ideeën aan de slag kunnen. De IPM is het perfecte platform om inspiratie op te doen”, aldus Jürgen Mertz, voorzitter van de overkoepelende Duitse tuinbouworganisatie (Zentralverband Gartenbau e.V., ZVG).

Hoogwaardig kaderprogramma: Sascha Lobo als topspreker

De IPM ESSEN bood met het uitgebreide kaderprogramma wederom bijzonder veel meerwaarde voor bezoekers uit een breed scala aan vakgebieden.

Allerlei deskundigen deelden tijdens drukbezochte conferenties hun deskundigheid met het publiek. Zo besprak blogger, auteur en strategisch adviseur Sascha Lobo tijdens de 'Galabau Ausblicke'-conferentie van tuin-, landbouw- en sportfaciliteitenbedrijf NRW e.V. hoe de tuinbouw van de oprukkende digitalisering kan profiteren. Hij had de volgende boodschap voor de branche: "Je moet de digitalisering niet afkeuren of vermijden, maar er juist aan bijdragen!" Bij het internationale tuinbouwforum van INDEGA stond dit jaar partnerland Nederland in de schijnwerpers. De deelnemers hebben nieuwe marktsegmenten in de Duits-Nederlandse markt besproken. Boomkwekers, landschapsarchitecten en gemeentelijke beleidsmakers zijn bij de lezing van de vereniging van Duitse boomkwekerijen (Bund deutscher Baumschulen e.V.) en de stichting De groene stad (Die Grüne Stadt) meer te weten gekomen over het thema 'Nieuwe ziekten en schadelijke dieren: Gevolgen voor de groene sector'.

De beursbezoekers gaven de beste beoordelingen aan de presentaties in de buurt. In het g&v CreativCenter waren allerlei nieuwe concepten te zien voor verkooppunten, aantrekkelijke winkels en marketing. Er ontbraken geen plantaardige lekkernijen, zoals gojibessen en eetbare geraniums. De presentatie van Bloom's had als thema 'Floral Living' en bestreek onder andere lucratieve assortimenten voor de florale aankleding van winkels en evenementen.

Nieuwe innovaties en speciale prijs

Voor de tiende keer toonden de Messe Essen en het Zentralverband Gartenbau e. V. (ZVG) de beste plantinnovaties: in de categorie 'perk- en balkonplanten' werd de Pelagonium zonale 'Brocade Fire Night' van de firma Dümmen Orange uit Rheinberg als 'IPM-noviteit 2017' bekroond. In de categorie 'kuipplanten' won de Mandevilla sanderi (Hemsl.) woodson ‘Mini Scarlet‘. In de categorie 'bloeiende kamerplanten' won de Hibiscus rosa sinensis ‘Petit™Orange‘ van de Deense firma Graff Breeding. In de categorie 'snijbloemen' is met de 'White Pearls' opnieuw een Alstroemeria van de Nederlandse firma Könst Alstroemeria de winnaar. In de categorie 'struikgewas' wist de Picea abies 'Little Santa' van de Duitse boomkwekerij Artmeyer het hart van de deskundigencommissie te veroveren. In de categorie 'vaste planten' heeft de jury gekozen voor de 'Helleborus Gold Collection ®Ice N‘Roses®' (Helleborusxglandorfii) van Heuger Gartenbaubetriebe uit Duitsland. De Rosa polyantha 'Smeralda Green Show' van de firma Twelve Energy Societa Agricola SRL uit Italië kreeg dit jaar een speciale prijs. Voor het eerst mocht het publiek zijn favoriet uitkiezen. De publiekslieveling werd uiteindelijk de winnaar uit de categorie 'vaste planten': de 'Helleborus Gold Collection ®Ice N‘Roses®' (Helleborusxglandorfii) van de firma Heuger Gartenbaubetriebe uit Duitsland.

Show Your Colours Award bekroont goede storytelling

De Show Your Colours Award wordt uitgereikt ter ere van vaste planten en struikgewas die zich voor effectieve storytelling lenen. Dit jaar is de winnaar de 'Mentha requienii MATCH &MOSS MENTHOL' van Son & Koot BV uit Nederland. Deze altijdgroene bodembedekker wist met zijn heerlijke mentholgeur niet alleen de jury, maar ook het publiek te overtuigen.

Verfijnde tuinbouwtechniek

Met de INDEGA IPM Innovation Award werd een veelbelovende technische innovatie in de fruit- en groenteteelt in het zonnetje gezet. De prijs werd uitgereikt door de Messe Essen en INDEGA, met als uiteindelijke winnaar het 2SaveEnergy-consortium, dankzij zijn gelijknamige plantenkassysteem.

FDF bood inspiratie voor bloemisten in de detailhandel

De Beroepsvereniging van de Duitse bloemisten (Fachverband Deutscher Floristen FDF) besprak in verschillende FDF World Trend-presentaties marketing- en verkoopconcepten waarmee de bloemenbranche zich beter kan onderscheiden van zijn concurrenten en meer kan profiteren van concurrentievoordelen.

Bij de Europese 'Stars of Genoa'-kampioensshow verrasten de Hongaarse Tamas Mezoffy, waarnemend Europees kampioen van de floristen, de als tweede geëindigde Roman Steinhauer uit Rusland en de als derde geëindigde Pirjo Koppi uit Finland het publiek. De beste bloemisten uit Duitsland lieten hun vakmanschap blijken met allerlei lentefrisse en fleurige ideeën. De Duitse kampioen Stephan Triebe uit Hamburg, de op de tweede plaats geëindigde Sarah Hasenhündl uit Baden-Württemberg en de als derde geëindigde Mehmet Yilmaz uit Rijnland-Palts speelden floraal op het nieuwe voorjaar in. Ze werkten op het podium onder andere aan de thema's 'Love is all around', oftewel bloemen die zich uitstekend voor romantische aangelegenheden lenen, 'plant to go' en 'urban jungle'. Het selfieboeket viel ontzettend bij het publiek in de smaak. Ook de show 'Happy Flower People live on stage' vormde een bloemrijke bron van inspiratie voor de bezoekers.

Bij de 'Flower Contest - We want you!'-wedstrijd van de FDF voor jonge bloemisten bleek wie er mee mocht doen aan de internationale wedstrijden. Maximilian Martin gaat voor Duitsland meedoen aan de 44e editie van WorldSkills, in Abu Dhabi. Christina Müglich strijdt namens de Duitse bloemistenbranche om de overwinning in België, tijdens Eurofleurs 2017.

IPM Messe Cup 2017

De IPM Messe Cup 2017 stond dit jaar in het teken van upcycling. In de categorie 'bloemboeket' wist Sabrina Hadenfeldt van Blumenhaus Hofgarten in Düsseldorf de overwinning in de wacht te slepen. Het bloemstuk van Jennifer Tiroke van Blumen Prinz uit Mönchengladbach werd bekroond als de beste decoratieve potplant. Bij de vaasplanten wist Bärbel Grzenia van Blumen für Dich und Dich uit Borken de jury te overtuigen.

Instagram, Pinterest en Facebook: de FDF bood de bloemenvakhandel inspiratie

Het 'Flower Lab' kreeg dankzij zijn florale innovaties voor de jongste doelgroep veel bijval. Voor het eerst werd er in dit kader de millennials-collectie 'cool flowers for cool people' onthuld. De FDF en Florismart hebben deze collectie speciaal voor de branche opgezet. Met de nieuwe chrysantcollectie 'just chrys' wordt actief ingespeeld op de smaakvoorkeur en nieuwe behoeften van de moderne consument. De getoonde creaties zijn uitgewerkt in de stijl van Instagram, Pinterest, Facebook en dergelijke. De FDF-Trend-Hotspot stond dit jaar in het teken van drie grote maatschappelijke bewegingen die van grote invloed op de groene branche zijn: de behoefte aan authenticiteit, evenwicht en de opkomst van nieuwe spelregels.  Bovendien werden er creaties getoond in verschillende trendy lifestyles: harmonise, equalise, energise en rebel. De bloemen gelden als hip product waar de moderne klant niet zonder kan.

FDF-voorzitter Helmuth Prinz: "Het nieuwe beursstandconcept van de FDF is goed van de grond gekomen. We hebben met onze showrooms met name jonge bloemisten echt weten te verrassen. Bovendien hebben we verschillende trends aangedragen, zoals upcycling en een industriële stijl, die flink in de smaak vielen. De IPM ESSEN is voor ons een bijzonder nuttig platform. We bereiken er een nationaal en internationaal publiek van vakgenoten mee en maken nieuwelingen enthousiast over het bloemistenvak. We hebben allerlei goede gesprekken gevoerd, nieuwe contacten gelegd en interessante ideeën uitgewisseld."

IPM ESSEN 2018

Maar liefst 92% van de bezoekers en 92% van de exposanten hebben al aangegeven dat ze de IPM ESSEN 2018 willen bijwonen. De volgende editie van deze toonaangevende tuinbouwbeurs vindt van 23 tot en met 26 januari in de Messe Essen plaats.

Hortivation by IPM ESSEN 2018

Vanaf 2018 wordt hortivation by IPM ESSEN in de IPM ESSEN opgenomen. Dit jaar kregen belangstellenden in hal 9 alvast een voorproefje. Momenteel is het plan om de bestaande exposanten en bedrijven die het PoS-aanbod via de productgroepen van de IPM ESSEN uitbreiden de mogelijkheid te bieden hun producten aan de hand van verkoopconcepten voor de hortivation te presenteren. Daarmee beantwoordt de Messe Essen aan de wens van de exposanten om producten en concepten samen te voegen.

IPM ESSEN 2017: Detailgegevens:

 1577 (in 2016 nog 1588) exposanten uit 45 landen (in 2016 nog 49), van wie 66% (in 2016 nog 64%) uit het buitenland. Het hoogste aantal bezoekers van de laatste beursdag meegerekend waren er ongeveer 42.100 geregistreerde bezoekers aanwezig. Niet alleen internationale deelnemers, maar ook verschillende speciale gasten, persvertegenwoordigers, gemeentelijk medewerkers en sponsoren bezochten het omvangrijke ondersteunende programma. Het percentage bezoekende vakgenoten bedroeg 98 (97,2) procent. Het percentage bezoekers uit het buitenland bedroeg 36 (39) procent.

Wat vonden de deelnemers ervan?

Armin Rehberg, voorzitter van het bestuur van Landgard eG:

"De IPM is de mooiste beurs ter wereld!” Johannes B. Kerner, Landgard Award, nieuwe webshopoplossingen, grafische databank en nieuwe concepten bij Landgard: "De IPM is voor ons het startschot voor het uitvoeren van een nieuwe fase van ons marketingplan. Na de Landgard-lentebeurs was de stemming al heel positief. Nu de IPM wederom zo'n geslaagde paar dagen is geweest, kunnen we met volle overtuiging zeggen dat we samen met onze landbouwbedrijven en klanten optimistisch het nieuwe jaar ingaan."

Helma van der Louw, Bizz Communications:

"Bizz Communications verenigt op de IPM ESSEN de Nederlandse boomkwekerijen. Dit jaar namen er 60 bedrijven deel. Daaruit kun je eenvoudig opmaken hoe belangrijk de beurs is – niet in de laatste plaats vanwege de internationale inslag. Dankzij de IPM ESSEN kunnen we voorbij de Europese grenzen kijken, nieuwe klanten vinden en bestaande handelsrelaties koesteren. Dit jaar hebben we extra veel activiteiten bij onze stand georganiseerd omdat Nederland partnerland was. Daarnaast hebben we wederom met veel succes de uitreiking van de Show Your Colours Award verzorgd."

Ingenieur Christian Bornstein, directeur van ai-Solution:

"Wij zijn zonder meer een nieuw gezicht op de IPM ESSEN. Onze Spargeligx, die ideaal is voor wie zelf asperges wil verbouwen, valt klaarblijkelijk ontzettend in de smaak. Er is namelijk ongelooflijk veel vraag naar. Van groothandelaren tot kleine ondernemers: ze willen allemaal onze asperges in de schappen hebben liggen. De IPM heeft zijn internationale reputatie zonder meer eer aangedaan. Bij onze stand kwamen bijvoorbeeld klanten uit Israël en Engeland – waardevolle connecties voor ons. We wilden van tevoren een aantal bezoekers bereiken en dat is ons gelukt. We schatten dat er na de beurs nog eens ruim twee keer zo veel opdrachten binnenkomen als wat we hier ter plekke binnenkrijgen.

Martien van den Oever, locatiebeheerder, Dutchman Industries Inc.:

"Onze apparatuur wordt zo ongeveer op alle wereldcontinenten gebruikt. Alleen in Afrika is het nog niet zover. Voor ons sprong met name de tweede beursdag eruit. Er kwamen op onze stand geïnteresseerden uit Chili, Pakistan en allerlei Oost-Europese landen af. Daarnaast konden we op de belangstelling van de Zuid-Afrikanen rekenen. Volgend jaar zijn we zeker weer van de partij!"

Katja Schulte, algemeen management, Lechuza:

“Voor Lechuza was de beurs van dit jaar zonder meer positief, niet alleen vanwege het aantal klanten dat op onze stand afkwam, maar ook zeker dankzij de belangstelling van vakgenoten en de hoogwaardige nationale en internationale connecties die we voor ons bedrijf hebben opgedaan.”

Sebastian Heinje, directie, Diderk Heinje Pflanzenhandelsges. mbH & Co. KG:

"De IPM ESSEN vormt voor ons het startpunt van de lente. De sfeer was uitstekend. We hebben niet alleen interessante gesprekken gevoerd met klanten uit Duitsland, Frankrijk, Engeland en Scandinavië, maar ook allerlei opdrachten binnengehaald. Conclusie: het was een bijzonder geslaagde beurs."

Christian Mütherich, directeur, Mütherich Nadelholzkulturen:

"Tijdens de IPM ESSEN zijn we in contact gekomen met allerlei internationale klanten uit Polen, Rusland en Frankrijk. De beurs vormt de ideale gelegenheid om op het kerstseizoen terug te blikken en plannen te maken voor het komende jaar. Wij zijn als plantproducent niet alleen exposant, maar ook bezoeker. We vinden hier allerlei producten die voor onze zeker relevant zijn, zoals aarde."

Dhr. Jos Beverborg, commercieel manager, IPP Holland:

"We hebben ons bedrijf tijdens de beurs perfect in de schijnwerpers gezet. Er kwamen veel klanten kijken en we hebben veel nieuwe klanten bij onze stand mogen begroeten. Het is geen moment rustig geweest, wat altijd een goed teken is. Dit jaar was er bijzonder veel vraag naar gekleurde potten. Het publiek beschikte over veel vakkennis en had een bijzonder internationaal karakter. Dat vormde een goede kiembodem voor de verkoopgesprekken. De IPM ESSEN is voor ons een belangrijk platform. We zijn er volgend jaar sowieso weer bij."

Björn Hansen, directeur, Soendgen Keramik:

"Wij zijn zeer te spreken over de IPM ESSEN 2017. We hebben veel bezoekers gehad en allerlei nuttige gesprekken gevoerd. Ons neusje van de zalm was onze Vimmerby-vaas, waarmee we op de Scandinavische trend reageren. Ook ons concept voor outdoor-PoS is bijzonder goed aangekomen. Voor ons is de IPM ESSEN hét internationale brancheplatform. In 2018 zijn we dan ook zeker weer van de partij!"

Anika Wendorf, evenementen- en mediacoördinator, Syngenta FloriPro Services:

"Voor Syngenta FloriPro Services was de IPM ESSEN wederom een groot succes. Het was een uitstekende beurs en de ideale gelegenheid om in een prettige omgeving contact te leggen met onze klanten en ze met onze producten en systemen te laten kennismaken."

Richard Petri, marketingmanager, Selecta One:

"Er heerste tijdens IPM ESSEN een heel prettige sfeer. We zijn erg tevreden over hoe de beurs is verlopen. Dit jaar hebben we onze stand uitgebreid. Er was continu ontzettend veel belangstelling voor. Het is ons gelukt om onze nieuwe consumentencampagne, die we hier voor het eerst aan de rest van de branche hebben getoond, rechtstreeks bij de bezoekers te laten aankomen."

Frank F. Lock, voorzitter Interessenvertretung der deutschen Industrie für den Gartenbau (INDEGA) en directeur Lock Antriebstechnik GmbH:

"De IPM ESSEN 2017 barstte van de zinvolle innovaties. Met name de exposanten in hal 3 hebben het evenement een internationaal karakter verleend. Over de nieuwe halindeling ben ik ook positief: hal 3 en 7 vormden dankzij de galerieverbinding als het ware één groot techniekgedeelte. Een ander pluspunt vond ik de nadruk die werd gelegd op groente en fruit. De extra aandacht voor dat veelzijdige thema moet zeker worden vastgehouden en uitgebreid. Op deze editie van de INDEGA Innovation Awards werd het internationale karakter van de branche weerspiegeld. We vinden het mooi dat van de vier gegadigden een Nederlands bedrijf de prijs in de wacht heeft gesleept. Het is voor de INDEGA belangrijk dat innovatieve inspanningen grensoverschrijdend worden ondersteund. LOCK is als exposant eveneens tevreden. Dankzij EZD 52, ons nieuwe product, kunnen we intensief de dialoog met potentiële klanten aangaan en concrete verkoopgesprekken voeren."

Aidan Campion, business development manager global, Bord na Móna Horticulture:

"Voor ons is de IPM ESSEN een van belangrijkste vakbeurzen ter wereld. Sterker nog, de beurs is toonaangevend voor de hele branche. Daarom richten we onze activiteiten en kosten op deze beurs in januari. En ik weet dat andere exposanten mijn mening delen. Volgend jaar doen we zonder twijfel weer mee. De algehele organisatie is uitstekend. IPM ESSEN: bedankt!"

Helmut Selders, voorzitter Bund deutscher Baumschule (BdB):

"De IPM ESSEN is voor ons een succes als de beurs voor onze leden een succes is – en die waren buitengewoon positief over de beurs. Net als in de voorgaande jaren stonden er in boomkwekerijhal 11 niet alleen contactpersonen voor onze BdB-leden en collega's uit Europese buurlanden, maar vormde de beurs ook een ideaal netwerkplatform. We hebben met veel bedrijven gesproken die interesse in lidmaatschap hebben alsook met veel jonge mensen die nog in opleiding zijn. Ook hebben we met gemeentelijk vertegenwoordigers gesproken. Bij alles stond één thema centraal: stedelijk groen. Dat sluit uitstekend aan op het bijzondere initiatief waarmee we de bomen die we op de IPM hebben laten zien letterlijk in de praktijk brengen: de stad Essen mag zich namelijk op 53 nieuwe bomen verheugen! Samen met de boomkwekerijen van Ehren, Ley en Reincke bieden wij van de BdB uit de groenste Europese hoofdstad van 2017 een geschenk aan: de bomen zijn vanaf volgende week in de binnenstad van Essen te bewonderen. We zijn landschapsarchitect Andreas Kipar dankbaar voor het goede idee en Simone Raskbob, chef van de milieuafdeling van Essen, die de zorg van de bomen op zich neemt.