13.12.2016

Rapport de clôture, IPM ESSEN 2016: Plus de visiteurs, plus de décisionnaires, plus d'affaires conclues

Une ambiance exceptionnelle sur le 34ème salon international de l'horticulture IPM ESSEN 2016 : Le salon de référence de l'horticulture a pu une nouvelle fois prouver qu'il représente la première plateforme du secteur horticulteur international. Du 26 au 29 janvier 2016, 1 588 exposants en provenance de 49 nations ont présenté lors du salon de Essen à des visiteurs de marque de toute provenance leurs innovations et leurs nouveautés relatives à la chaîne de création de valeur de l'horticulture. Participaient à cette offre pléthorique de nouvelles créations botaniques, des techniques d'avenir, des tendances floristiques promises au succès commercial et des concepts marketings ciblés. L'énorme potentiel d'innovation de la branche s'est révélé à travers la vitrine nouveautés du salon, qui a établi un record avec 76 innovations botaniques.

Une nouvelle fois, le salon IPM ESSEN a prouvé qu'il est sans conteste la plus importante manifestation pour l'horticulture internationale. C'est ici que sont présentées les nouveautés et que sont passées les commandes pour la saison à venir. Le nombre et la qualité des visiteurs ainsi que les transactions commerciales se sont une nouvelle fois accrus cette année. «Nous sommes plus que satisfaits », résume Oliver P. Kuhrt, organisateur de la foire de Essen (Messe Essen). Le salon IPM ESSEN a enregistré cette année 57 200 visiteurs (56 500 en 2015). Plus de 78 pour cent des visiteurs étaient des décisionnaires ou des responsables d'approvisionnement – une augmentation de 3 pour cent en comparaison de l'année dernière. 36 pour cent du public spécialisé a d'ores et déjà passé commande lors du salon IPM ESSEN 2016 (34 pour cent en 2015). Les visiteurs portent un jugement très positif sur l'offre. Environ 93 pour cent recommandent le salon. Les exposants également font état d'un bilan très positif : 92 pour cent font part d'une satisfaction de leurs attentes sur l'IPM ESSEN 2016. Ils témoignent de l'établissement de nombreux contacts à l'international ainsi que de nombreux succès d'affaires.

Internationalisation de nouveau en hausse

64 pour cent des exposants et 40 pour cent des visiteurs provenaient de l'étranger. Environ douze pour cent des hôtes du salon arrivaient d'Asie – majoritairement du Proche-Orient (neuf pour cent en 2015). En comparaison de l'année précédente, on a enregistré une hausse de 7 pour cent des visiteurs en provenance de France (trois pour cent en 2015) et de six pour cent de Suisse (trois pour cent).

20 pays se sont pour la première fois présentés lors de l'IPM ESSEN sur un stand communautaire officiel. Le Guatemala faisait figure de nouvel arrivant. La Chine, la France, le Grande Bretagne, l'Inde et Taïwan ont présenté des stands plus importants. La Belgique, le Costa Rica, le Danemark, les Pays-Bas, Israël, l'Italie, le Portugal, la Pologne, l'Espagne, le Sri Lanka, la Corée du Sud, la Turquie, la Hongrie et les USA ont de même organisé des pavillons. En outre, une délégation de 100 personnes a effectué le déplacement vers l'IPM ESSEN en provenance de Turquie, afin de s'informer sur les innovations en matière de produits d'horticulture.

Un Record : 76 nouvelles variétés de plantes

La vitrine de nouveautés organisée en collaboration par Messe Essen et la confédération centrale d'horticulture (ZVG) a comptabilisé 76 dépôts de 33 exposants – un nouveau record.

Dans la catégorie « Floraisons printanières », la commission d'experts s'est prononcée en faveur de la Primula filchnerae x Primula praenitens « Thirtyone » de Cultivaris pour le prix de la « Nouveauté IPM 2016 ». Dans la catégorie « Plates-bandes et balcons » a été distingué en tant que « Nouveauté IPM 2016 » le Begonia Hybride « First Kiss » ‚ de Dümmen Orange. Dans la catégorie « Jardinières », la Mandevilla x sanderi DIAMANTINA ® « Orange Coral » de l'entreprise française D.H.M. Innovation a obtenu le titre de « Nouveauté IPM 2016 ». Dans la catégorie « Plante d'appartement fleurissante», la distinction « Nouveauté IPM 2016 » est allée à la Oerstedella centrandenia « Panama Orchid » de l'entreprise Hassinger de Wiesbaden. Dans la catégorie « Plantes vertes d'appartement », c'est la Sanseveria hybride « Sansiam® Kichaka® ‚SUPSAM1401 » de l'entreprise Suphachadiwong Orchids de Thaïlande qui a été distinguée comme « Nouveauté IPM 2016 ». Dans la catégorie « fleurs coupées », c'est la Vanda Jones ex R. Br Kanchana ® Angelite « SPCDW1405 » de l'entreprise Suphachadiwong Orchids de  Thaïlande qui a été primée comme « Nouveauté IPM 2016 ». Dans la catégorie « bosquets », la commission d'experts s'est prononcée en faveur de la Vaccinium corymbosum BrazelBerries® de zu Jeddeloh dans l'assortiment pour le prix de la « Nouveauté IPM 2016 ». Le jury a distingué avec un prix spécial les variétés Hydrangea macrophylla Frisbee® Hot Pink et Caipirinha® de la Hydrangea Breeders Association.

Récompense « Show Your Colours »

Lors des récompenses « Show your Colours » organisées conjointement par BIZZ Communications et Messe Essen, les visiteurs et le jury d'experts s'est prononcé en faveur de quatre gagnants : Van Vliet New Plants avec la série Skimmia japonica DWARF, Notkamp Boomwekerij avec la Buxus sempervirens BUXUS JEANS OF GARDEN, Helmers Baumschulen avec la Hydrangea macrophylla Hybrid et Special Plant Zundert avec la Gaultheria procumbens GAULTIER PEARL (« SPECGP11 »).

Récompense « International Grower of the Year »

Pour la première fois, la confédération internationale AIPH (International Association of Horticultural Producers) a attribué la récompense « International Grower of the Year » à Messe Essen. Des cultivateurs du monde entier se sont vus récompensés pour leur exceptionnelle proposition : Dans la catégorie Produits Finis, l'Américain Costa Farms a obtenu la Rose d'Or. L'entreprise néerlandaise Florensis s'est imposée dans la catégorie Jeunes Plantes. L'Arcadia Chrysanten des Pays Bas a pris la tête de la compétition dans la catégorie Fleurs Coupées.

Récompense « INDEGA IPM Innovation Award »

La récompense des « INDEGA IPM Innovation Award » est allée à l'entreprise STEP Systems. Le jury est parvenu à l'unanimité pour la décision en faveur de l'appareil d'analyse Combi 5000. Le jury a été convaincu par l'approche innovante pour les jardiniers qui peuvent au moyen d'un seul appareil par simple changement de la sonde, mesurer précisément les principaux paramètres du sol tels que la conductibilité, la salinité, la valeur pH, la température et l'humidité.

Green City : Point de rencontre pour les fédérations d'horticulture

Green City s'est une nouvelle fois avéré être un point d'échanges intensifs entre experts, organisations et associations. « Lors de mon allocution de bienvenue lors de la cérémonie d'ouverture, j'ai qualifiée l'IPM ESSEN d'évènement incontournable pour la branche. Ces derniers jours ont démontré que l'IPM ESSEN tient plus que ses promesses en tant qu'évènement prépondérant pour les rencontres et la constitution de réseaux. Ce sont précisément les innombrables rencontres et échanges informels et souvent spontanés sur notre stand de la ZVG qui me maintiennent informé et m'inspirent », aux dires de Jürgen Mertz, président de la Confédération d'Horticulture (ZVG).

Dans la halle 1A, au centre d'information d'horticulture, la ZVG ainsi que les fédérations de Länder Gartenbau Rheinland et Westfalen-Lippe e.V. délivrent des renseignements complets sur leur offre et ont présenté les nouvelles campagnes d'images « Instants de beauté naturelle » et la campagne d'implication des nouvelles générations « Jardinier. À la mesure du future ». Les fédérations vertes prennent la mesure à l'occasion de l'IPM ESSEN de la problématique du changement démographique et du recul des candidatures à la formation dans le secteur horticulteur. À l'occasion de la journée de formation, ils ont abordé le thème du démarrage professionnel.

L'exposition éducative de la ZVG a été en 2016 consacrée au thème des « plantes ornementales saines– un défi pour la production et le commerce ? ». Diverses mesures ont été présentées, telles que des plantes de haute qualité produites avec intervention phytosanitaire réduite pouvant de surcroit être transportées à faible coût dans le respect de la qualité.

Future starts now – la clientèle jeune visée

Le FDF-World a été un point de rendez-vous pour les fleuristes du monde entier dans la Green City, Halle 1A. La Fédération des Fleuristes Allemands (FDF) s'est présentée aux spécialistes de la floristique en visite avec un concept de stand innovant. « La Fédération des Fleuristes Allemands s'est montrée lors du FDF World au public de spécialistes internationaux sous un jour moderne et ouvert, qui a enthousiasmé ses visiteurs avec de nombreuses nouvelles idées et une inspiration forte pour stimuler le marketing floral. Nous avons exposé dans nos showrooms les nouvelles tendances de la floristique pour les espaces intérieurs. Le novateur Laboratoire Floral d'Avenir/Floral-Futur Lab, dans lequel nous avons thématisé les perspectives et l'attente des jeunes clients à l'encontre du commerce spécialisé a reçu une large audience. Le secteur peut puiser là des propositions et des inspirations précieuses. Des concepteurs internationaux de grand talent se sont succédé sur la scène avec leurs présentations florales. Ce large spectre de présentation associative a rencontré l'enthousiasme des spectateurs », résume le président de la FDF Helmuth Prinz.

Le programme scénique à reçu un formidable accueil au quotidien. Un feu d'artifice de bouquets a été offert à un public conquis par le grand concepteur fleuriste allemand Marcel Schulz, nominé par la FDF pour prendre part à la Coupe d'Europe 2016 à Gênes, Italie. De concert avec Mehmet Yilmaz, qui a accédé à la 5ème place lors de la Coupe du Monde des Fleuristes, et la fleuriste de renom Elisabeth Schoenemann, il a fait étal d'un programme de composition de bouquets d'une grande modernité pour les prochaines Saint Valentin, Pâques, et fête des mères. Les visiteurs spécialisés ont pu s'inspirer des idées de compositions florales proches de la nature sous la devise « composé, mis en pot et planté » pour la période printanière du très créatif « Groupe Fleuriste de Composition Florale » de Rhénanie-du-Nord-Westphalie. Des responsables de formation fleuristes internationaux ont présenté lors du spectacle phare « IPM Worldwide » un aperçu dans la philosophie de leur discipline. Dans le domaine d'exposition Projets et Coopération, la FDF invitait dans une showroom à la mise en scène totalement novatrice, « Just Chrys ». Là se donnait à voir dans une multitude d'assortiments le chrysanthème aux multiples talents. La FDF a exposé les dernières tendances florales 2016 dans les atmosphères très actuelles « connect the story », « more is more », « reconsider space » et « the world beyond ».

Le mot d'ordre du concours créatif de cette année sur le salon IPM 2016 était « Transformation ». Sabrina Holz, de « Prinz Blumen » a emporté la décision dans cette compétition très stimulante avec la meilleure de ses performances à la halle 6.1. Radko Chapov, de la Justus-von-Liebig-Schule d'Hanovre, a emporté le prix du meilleur bouquet avec la note maximale de 100 points. Bärbel Grzenia de « Blumen für Dich » à Borken a gagné la compétition pour la meilleure plante en pot déco. Jasmin Jäger, du « Floral Design Store » ; Bad Neuenahr-Ahrweiler, a pris la première place dans la catégorie Plantes en Bac.

Le programme-cadre obtient des bonnes notes

À l'extérieur des halles du salon, l'IPM ESSEN a également offert à ses visiteurs un programme-cadre informatif qui a connu un franc succès. La fondation LA VILLE VERTE organisait le mercredi un forum d'information consacré aux urbanistes, pépiniéristes et architectes paysagiste ainsi qu'aux décisionnaires communaux. Il y a été discuté, sous la devise « L'avenir vert – la ville exige de nouveaux assortiments », du verdissement des villes de demain et de la contribution que pouvait apporter les plantes à l'amélioration du climat citadin.

Quelles opportunités offre la branche de l'horticulture en Grande-Bretagne ? Ce thème était discuté par les experts lors du mercredi du salon au Forum International d'Horticulture, organisé par l'INDEGA, la maison d'édition Ulmer et le salon de Essen. La manifestation s'est également révélée être la plateforme idéale pour nouer des partenariats avec les acteurs d'outre-Manche.

IPM ESSEN 2017

91 pour cent des visiteurs et 96 pour cent des exposants ont d'ores et déjà fait part de leur volonté de participer à l'édition 2017 d'IPM ESSEN. Le prochain salon mondial d'horticulture se tiendra du 24 au 27 janvier à Messe Essen.

Plus d'informations sur : www.ipm-essen.de

Prochaine étape hortivation by IPM ESSEN

En complément d'IPM ESSEN, Messe Essen a développé un nouveau concept de salon pour le secteur nature – hortivation by IPM ESSEN. Le salon spécialisé ouvre ses portes du 13 au 15 juin 2016 à Kalkar.

Plus d'informations sur : www.hortivation.de

 

IPM ESSEN 2016 : Les chiffres en détail

 

1 588 (2015 : 1 604) exposants provenant de 49 (49) nations, parmi lesquels 64 (64) pour cent arrivant de l'étranger. En incluant l'estimation pour le dernier jour du salon, la fréquentation s'est élevée à environ 41 800 visiteurs enregistrés avec une proportion de visiteurs étrangers de 40 pour cent. Le programme cadre au contenu varié a été visité, à côté des participants internationaux, par des invités d'honneur, des représentants de presse, des représentants des communes et des sponsors. La part de visiteurs appartenant à la profession se situait à 97,2 (97,5) pour cent.

 

 

Voix d'exposants

 

Pascal Teitink, International Sales Manager, Jodeco Glass :

« Notre volume de ventes est très élevé, le volume moyen dépassant celui des années précédentes. Nous sommes donc très satisfaits de l'IPM ESSEN 2016. Le mercredi a été un temps fort particulier, notre stand a été véritablement submergé. La demande est particulièrement forte pour les produits d'esprit rétro. Nous avons également participé à la campagne de l'Office Hollandais des Fleurs et nous y avons présenté des produits pour hommes. Notre fleuriste a également habillé des vases avec de l'étoffe jean, l'effet était superbe. »

Melanie Schindler, Responsable PR et évènementiel, Fleurop AG :

« Depuis 20 ans, l'IPM Essen est un rendez-vous incontournable dans notre agenda et un lieu de rencontre idéal pour entrer en contact avec des partenaires et pour prendre le pouls des tendances actuelles. Cette année encore, nous avons perçu une atmosphère très positive. Cette fois ci, nous avons mis en place sur notre stand une place de marché avec de nombreux nouveaux produits à toucher. Les apprentis fleuristes pouvaient également gagner une « wild card » pour la coupe Fleurops des Jeunes Apprentis Sauvages 2016. Nous sommes enthousiasmés par les nombreux visiteurs intéressés et fleuristes en devenir qui nous ont rendu visite. »

Roy van Hengte, Assistant marketing, Modiform :

« C'était l'un des meilleurs salon IPM ESSEN pour nous. Nous avons rencontré un très fort intérêt pour nos nouveautés : Une association entre nos plateaux de semis spéciaux et PlantPaper, une alternative compostable pour la production de pots en papier. Nos nouveaux plateaux pour orchidées et nos pots à plantes non statiques ont été également très demandés. Nous avons accueilli de nombreux amateurs en provenance des pays extra-européens tels que le Japon ou le Chili. »

Peter Botz, Gérant, Association des Centres Jardin Allemands :

Nous sommes ravis, nous avons fait le plein tous les jours. Nos membres ont répondu présent, et également des postulants à une adhésion – nous avons pu gagner de nouveaux adhérents directement sur le salon. Aux Garten Center, le moral est bon. Il est vrai que la fréquentation client a baissé ; mais le chiffre d'affaire par client est en augmentation. Nous devons nous efforcer d'être encore plus attractif, afin de remédier à ce ralentissement de la fréquentation. C'est pour cela que l'IPM ESSEN nous est précieuse, pour trouver les bons assortiments et prendre les bonnes décisions. C'est un rendez-vous capital pour nous dans l'année et un rendez-vous indispensable pour les Centres Jardin. Tous nos adhérents participent.

 

 

Claudia de León Aguirre, Délégué commercial, Guatemala Pacit :

« Les cultivateurs guatémaltèques exportent environ 3000 variétés de plantes. Pour cette raison, IPM ESSEN est pour nous un salon très important. Nous pouvons y échanger avec nos clients, et nouer de nouveaux contacts. L'IPM ESSEN offre un excellent aperçu du marché. Nos entreprises ont réussi une très bonne prestation, il y a eu un grand nombre d'amateurs en provenance du Japon, de Chine, de Turquie et d'Europe. Nos palmiers, en particulier, ont été très demandés. »

Monique Clemens, Communications Marketing, Emsa :

« En 2016, nous avons de nouveau put mettre à profit l'IPM pour présenter nos nouveaux concepts et développements à un large public. Le Salon Mondial de l'Horticulture est, en particulier pour ce qui concerne le contexte international, un salon important pour l'EMSA. Nous accordons une grande valeur aux échanges avec les amateurs internationaux, et cette année nous avons de nouveau put nouer des contacts prometteurs avec des entreprises du monde entier.

Peter Hackenbroich, Collaborateur service étranger et conseil, Hermann Meyer KG :

Nous avons reçu une forte proportion de visiteurs étrangers sur notre stand, entre autre en provenance d'Iran, d'Inde, du Canada, de Malaisie, de Suède, de Pologne et de Lituanie. Nos appareils de jardinage fonctionnant sur batterie ainsi que nos dispositifs d'arrosage commandés par la 4G ont été très demandés. Parallèlement, nous avons échangé avec relativement beaucoup de décisionnaires des Centres Jardin, qui ont fait preuve d'un grand intérêt pour nos bannières publicitaires, nos panneaux et nos habillages de tables pour plantes. L'IPM ESSEN est et demeure pour nous un salon essentiel, sur lequel nous rencontrons notre public spécialisé face à face.

Sonja Dümmen, Manager Marketing, Groupe Dümmen Orange :

« Notre nouvelle présentation sur le salon sous la bannière de Dümmen Orange s'est très bien déroulée. Notre stand a reçu quotidiennement une très bonne fréquentation, les visiteurs spécialisés sont venus du monde entier. Nos étoiles de Noël provenant du commerce équitable, en particulier, ont été très demandées. Nous sommes très satisfaits du déroulement de l'IPM ESSEN 2016. »

Armin Rehberg, Président du CA, Landgard Service GmbH :

« L'IPM ESSEN 2016 a pour nous été un franc succès. Après avoir finalisé le financement de suivi en avance sur la prévision, nous avons mené de nombreuses discussions très constructives et tournées vers l'avenir avec les clients et exploitations de planteurs. Notre stand a reçu une fréquentation ininterrompue durant les quatre jours, et les nombreux concepts proposés ont reçu un chaleureux accueil. Notre évènement sur le thème de la jungle exploité sous licence en provenance de la télé-réalité « je suis une célébrité – sortez-moi de là », le jeudi, avec les anciennes stars de jungle Melanie Müller, Micaela Schäfer et Joey Heindle, a constitué un temps fort particulier. Grâce à cela, nous avons plus que réalisé notre objectif d'attirer l'attention de façon originale sur les produits de nos exploitations par des actions et des concepts spectaculaires.

Ayşegül Maden, Experte, Süsbir, Turkish Ornamental Plant Growers Association :

« Nous étions cette année représentés pour la première fois sur un stand dédié sur l'IPM ESSEN. C'était une décision judicieuse de présenter nos membres sur l'un des salons les plus importants au monde, où sont représentées aussi bien les plantes agricoles que les plantes d'ornement. Notre association, qui regroupe tous les producteurs de plantes ornementales du Turquie sous une même tutelle, a reçu des visiteurs du monde entier. Le haut degré d'internationalisation de l'IPM ESSEN contribue à accroitre notre renommée dans le monde.

Stuart Booker, Gérant d'association, CHA Commercial Horticultural Association :

« Une fois encore, la participation de la CHA à l'IPM ESSEN 2016 a été un succès total. Nous avons présentés sur trois stands les nouveautés de variétés et de produits les plus diverses. Nous sommes très fiers d'avoir été cette année le pays partenaire de l'IPM ESSEN, de sorte que nous avons pu, en tant que sponsor des AIPH Grower of the Year Awards, communiquer sur de nombreuses nouvelles initiatives lors du Forum International d'Horticulture. Sur le stand, nos exposants font état d'une fréquentation très élevée de la clientèle et de l'excellente qualité des visiteurs du monde entier – pour une grande part d'Allemagne et de Chine. Nos visiteurs ont pu détailler l'étendue de notre offre de technologies, et ont fait preuve d'un intérêt particulier pour nos gammes décoratives, clématites, œillets et roses parfumées. »

Helmut Selders, président de la Fédération des Pépinières Allemandes (BdB) :

« L'IPM ESSEN nous autorise ainsi qu'à nos membre une excellente mise en réseau ainsi qu'un bon positionnement par rapport aux thèmes et produits. Elle constitue une place de marché incontournable pour les pépiniéristes. Personnellement, j'ai particulièrement apprécié les manifestations autour du thème « arbres citadins du futur », que nous avons menées en coopération avec la fondation LA VILLE VERTE, ainsi que l'accueil européen des pépiniéristes qui se tenait le mercredi sur notre stand d'exposition. Nous pensons les thématiques vertes de façon interdisciplinaire et internationale. L'IPM ESSEN nous a en cela soutenu de la meilleure des façons. »

John Hammond, Spécialiste marketing international, Département de l'agriculture et des services aux consommateurs de Caroline du Nord :

« Notre première au salon a été un succès complet. Les entreprises ayant pris une part au pavillon national des USA concluent sur une note très positive et se réjouissent déjà de poursuivre l'expérience en 2017. L'IPM ESSEN a été pour nous extrêmement fructueuse et une expérience formidable. »