13.12.2016

Targi IPM ESSEN 2017 są kreatywnym impulsem dla florystów i detalicznej sprzedaży kwiatów

Pokazy na żywo oraz demonstracje POS źródłem inspiracji zapewniających wyższe obroty

Od 24 do 27 stycznia 2017 r. na targach w Essen gościć będzie międzynarodowa zielona branża. Na międzynarodowych targach ogrodniczych kwiatowe inspiracje, świeże pomysły i innowacyjne techniki dekoracyjne czekają na florystów i decydentów z segmentu detalicznej sprzedaży kwiatów. Targi IPM ESSEN obejmują cały łańcuch tworzenia wartości w produkcji roślin: niemal 1600 wystawców z 50 krajów zademonstruje innowacje w obszarze roślin, techniki, florystyki i wyposażenia. Wyspecjalizowane targi są jedyną w swoim rodzaju możliwością uzyskania dostępu do asortymentu i koncepcji POS przeznaczonych dla specjalistów z branży kwiatowej. Floryści-designerzy o międzynarodowej sławie podczas prezentacji na żywo zademonstrują trendy w nadchodzącym sezonie. Kto zamierzy zachwycać swoich klientów lub pozyskać nowe grupy odbiorców, nie powinien przepuścić tej wyjątkowej okazji spotkania twórczych osobistości ze świata florystyki.

Oferta targów IPM ESSEN łączy w sobie wszystkie elementy niezbędne do efektywnego wyposażenia detalicznego handlu kwiatami oraz do skutecznego zwiększenia obrotów. Floryści i inni branżowi fachowcy uczestniczący w tej giełdzie znakomitych pomysłów wiele zyskają dzięki nowym inspiracjom, wymianie kompetencji oraz korzystnym zamówieniom. Szeroki asortyment produktów, takich jak doniczki dekoracyjne, ceramika, kosze wyplatane i artykuły dekoracyjne umieszczono w samym środku terenów targowych, w sąsiadujących halach 4 i 6. Natomiast kompleksowy przegląd rynku roślin znajduje się w hali 1 i 2. Liczne nowości z zakresu kwiatów ciętych i doniczkowych przedstawiono w „Witrynie nowości” Centralnego Związku Ogrodnictwa (Zentralverband Gartenbau e. V., ZVG) w hali 1A. Targom towarzyszy bogaty program ramowy, zapewniający przegląd technik marketingowych, pozyskiwania grup docelowych oraz koncepcji Point of Sale (POS) — te wydarzenia również zlokalizowano w sekcji Green City, w hali 1A.

 

FDF proponuje nowe impulsy dla marketingu zorientowanego na klienta

Pomysły na skuteczne zdobywanie klientów zostaną przedstawione w hotspocie nowych trendów Stowarzyszenia Niemieckich Florystów (Fachverband Deutscher Floristen, FDF). Kompleksowe zmiany w społeczeństwie prowadzą do modyfikacji zachowań konsumentów, które mają długoterminowy wpływ także na kształtowanie punktów POS. Trendy konsumenckie na rok 2017 przedstawi instytut Blumenbüro Holland. Dodatkowo europejscy eksperci ds. trendów zaprezentują rozbudowane scenariusze typu „moodboard”, które posłużą jako kompas dla skutecznego marketingu produktowego. W laboratorium FDF Flower Lab skoncentrowano się na pokoleniu Y, czyli na millenialsach. Ta młoda grupa docelowa poszukuje satysfakcjonujących, zrównoważonych, autentycznych i unikalnych produktów oraz nowych dróg komunikacji. W ramach inspirującego showroomu poznamy historię o kwiecie, który dokładnie spełnia te potrzeby.

Szerokie spektrum usług społeczności FDF zaprezentują przedstawiciele z krajowych oddziałów stowarzyszenia na stoisku doradczym dla członków. Tutaj można uzyskać m.in. dokładne informacje na temat edukacji i szkoleń.

Top-florystyka podczas spektakularnych pokazów

W sekcji FDF World najlepsi designerzy z całego świata uchylą rąbka swoich tajemnic zawodowych oraz pokażą innowacyjne pomysły. Zaproszone gwiazdy zielonej sceny są gwarancją niezapomnianych wrażeń estetycznych: międzynarodowe pokazy przy udziale najlepszych kwiatowych artystów Europy zorganizuje Stowarzyszenia Niemieckich Florystów (FDF). Na targach IPM ESSEN 2017 podczas europejskiego pokazu swój talent zademonstruje Tamas Mezoffy, obecny mistrz Europy we florystyce, a także wicemistrzowie Roman Steinhauer i Pirjo Koppi. Wiosenne pomysły będzie można także podziwiać podczas niemieckiego show mistrzów, gdzie top-florysta Stephan Triebe i jego koledzy swoimi estetycznymi wyczynami sprawią, że zapomnimy o zimie. W luźnej atmosferze goście poznają nowe koncepcje sprzedaży oraz kwiatowe kreacje na nadchodzący sezon. Szczegółowy program można znaleźć w oficjalnej aplikacji IPM dostępnej na urządzenia Android i iOs.

Wzrost obrotów dzięki know-how: pokaz specjalny BLOOM’s „Floral Living”

Pokaz specjalny BLOOM’s powstał zgodnie z hasłem „Floral Living — sposoby prezentacji typu workshop” i zawiera świeże pomysły, które floryści mogą natychmiast wdrożyć w swoich kwiaciarniach. Powierzchnie demonstracyjne typu workshop będą przedstawione od strony praktycznej, co ułatwi odwiedzającym zastosowanie tej techniki we własnych firmach. Pokazowi specjalnemu towarzyszy prezentacja atrakcyjnego asortymentu sprzedażowego przeznaczonego do florystycznych eventów i prezentacji w sklepach: od znakomitych pomysłów na wykorzystanie roślin w urzekających kompozycjach kwiatowych, aż do modnych produktów — goście branżowi mogą spodziewać się pełnego zakresu oferty zielonej branży. Techniki dekorowania kwiatami można poznać i wypróbować w luźnej atmosferze podczas warsztatów. Targi są dla florystów unikalną okazją do rozwoju swoich umiejętności, które zapewnią przewagę nad konkurentami — w ten sposób know-how szybko przełoży się na wyższe obroty.

Kwitnące pomysły dla każdego: zapraszamy do centrum g&v-CreativCenter

Dla florystów jest bardzo ważne, aby zidentyfikować aktualne trendy i w ten sposób zachęcać potencjalnych nabywców do zakupu. Udane inscenizacje produktowe, przekonujące ekspozycje i interesujące historie dotyczące produktu są bardzo przydatne i wspomagają skuteczne docieranie do grup docelowych. Na targach IPM ESSEN 2017 w kreatywnym centrum g&v-CreativCenter wszyscy zainteresowani poznają nie tylko niezbędne do tego celu techniki prezentacji, ale także pasujące zestawy kolorystyczne i tematyczne, pomagające w dotarciu do klientów poprzez emocje. Celem CreativCenter jest wyposażenie gości branżowych z segmentu detalicznej sprzedaży kwiatów w inspiracje na nadchodzący sezon. Głównym punktem będą koncepcje marketingowe związane z roślinami ogrodowymi, kwiatami ciętymi oraz inscenizacje kwitnących odmian klasycznych. Pierwszym ważnym elementem sprzedaży jest ciekawa historia produktu — ponieważ historie wzbudzają emocje, a emocje sprzedają produkty. Nowoczesne pomysły sprzedażowe są realizowane za pomocą technik dekorowania okien wystawowych oraz ekspozycji POS. Głównym gościem będzie Wally Klett — królowa florystyki weselnej w Niemczech i znana trendsetterka. Udział w IPM ESSEN opłaci się także organizatorom eventów i przyjęć weselnych, którzy zyskają wgląd w kwiatowe mody w nadchodzącym sezonie.

Inspirujące konkursy w ramach targów IPM: retro-elegancja kontra nowoczesność

Odkryć stare na nowo — tradycyjnie Federalny Związek Ogrodników Detalistów (Bundesverband Einzelhandelsgärtner) wspólnie ze Stowarzyszeniem Niemieckich Florystów Nadrenii-Westfalii (Fachverband Deutscher Floristen NRW) i firmą Messe Essen zorganizują zawody IPM Messe Cup. W 2017 r. wyroby florystyczne i ogrodnicze powstają zgodnie z przyszłościowym mottem „Upcycling”, które opisuje społeczny trend bardzo pozytywnie wpływający na obroty: stare lub niemodne produkty są kreatywnie udoskonalane, zyskując na wartości. Uczestnicy zmierzą się w kategoriach „Bukiet”, „Dekoracyjne rośliny doniczkowe” oraz „Rośliny klombowe”. Po raz pierwszy zawody Messe Cup odbędą się w hali 1A, w sekcji Green City. Floryści i inni specjaliści odwiedzający targi poznają dzięki temu najważniejsze prezentacje zgrupowane w jednym miejscu.